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Forever 21聲請破產 一個快時尚帝國的殞落

Forever 21聲請破產 一個快時尚帝國的殞落
在青少年年齡層享有高知名度的服飾品牌Forever 21,在近日宣布公司已聲請破產。 圖 / Flickr

在青少年年齡層享有高知名度的服飾品牌Forever 21,在近日宣布公司已聲請破產及提交相關文件。

Forever 21是個在全球擁有多達800間分店的快時尚品牌,今年三月份從台灣撤出後,也陸續關閉在日本、香港等亞洲地區的分店。公司破產的消息已傳了數個月,沒想到在在今年九月,公司官方正式對外宣布Forever 21已聲請破產,也將停止在全球40個國家的營運及大規模關閉全球350家分店。

這間快時尚連鎖品牌表示,公司正計劃全面性的改革在全球的業務,關閉300至350間在全球的分店,其中包含了美國本地的178間門市。Forever 21也計劃退出其公司在亞洲及歐洲的大多數國際據點。(該公司目前在全美擁有的549間的商店,而在其他國家中也有高達251間分店)但該公司也同時表示,將會繼續在墨西哥及拉丁美洲地區的營運服務。

在上週末晚上,Forever 21向廣大消費者的一封信中說道,關於公司將關閉哪些美國服務據點的決定仍在商議中,「我們正在等待與房東業者的對話結果。」同時該公司也表示,「但是,我們確實也預計這些門市當中有大多數的據點將會正常營運,並且我們並不打算退出美國任何的主要市場。」

該公司的執行副總裁Linda Chang 在一則新聞稿提到,「申請第11章的破產相關文件是確保公司未來的重要且必要的程序,這也是一個機會讓我們能夠重組公司組織重新定位Forever 21。」

那麼,為何這間擁有三十多年歷史的快時尚品牌在一夕之間倒下?

根據市場分析,由於網路購物的興起,這大幅減少了實體店購物的客流量,而Forever 21只是在新興市場下的陷入困境的零售商之一。高額的債務負擔及租金上的成本,都為傳統零售業者帶來了前所未見的衝擊。

近年來,即使是擁有良善體制的零售業者也紛紛面臨著被迫關閉門市的窘境。而其中捲入這場危機的零售商也一個個的聲請了破產。

零售諮詢公司A.T. Kearney的全球消費者及零售業務首席合夥人Greg Portell表示,「依靠債務來為提供資金而成長的零售商會更容易受到經濟下滑的影響。」

隨著時尚週期的縮短及年輕消費族群從商場轉向線上購物,這些以青少年為目標族群的傳統服飾零售業者也因為市場模式的改變而逐漸凋零。

Portell同時也提到,快時尚和不斷加快的供應鏈生產速率相結合下,增加了這些零售商誤判趨勢並錯過了多個進入正確趨勢週期的機會。

而Forever 21 的破產消息並不是在時尚產業的頭一遭,其他服務品牌如Wet Seal、American Apparel及Delia’s,在近五年來陸續提交了破產聲請。而Aeropostale雖然在2016年生申請破產,卻也保留了少部分的分店。

關於未來Forever 21這個快時尚龍頭未來的走向,那還有待公司如何去評估其商店的營運模式。

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資料來源:CNN

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