最近因為新冠狀病毒大爆發，迫使許多零售商不得不關門，這也包括Levi’s大部分自己的實體店面。為了突破業績下滑的窘境，Levi’s宣布正式與抖音合作，成為抖音的「立即購買」功能的首波合作廠商之一。這個功能允許消費者透過發佈到抖音的連結進行購買。儘管這個計畫仍處於初期階段，但Levi’s表示，經過初步測試，網站已經獲得了高參與度並同事增加了網站瀏覽量。
為了將抖音原本的流量發送到Levi’s 線上購物站點，Levi’s最近與抖音的網紅「Callen Schaub、Cosette Rinab、Gabby Morrison 和 Everett Williams」合作，使用了Levis的最新技術的 Future Finish 3-D牛仔布訂製技術來創建自己的客製化牛仔布。雖然這個合作早已在美國公布，但是最終的廣告影片而是在上週才公開的。
Levi’s的報告表示，觀看這些影片的觀看次數是抖音平台平均時間的兩倍。此外，Levi’s指出，對於本次合作中包含的每種產品，Levi.com 的「Future Finish」頁面的產品瀏覽量都增加了一倍以上。儘管這些數字不是硬性數字，但很少有零售商能夠分享由抖音推動社群推廣的成果。實際上，「立即購買」的號召性用語按鈕本身是相當新的，因此到目前為止，只有少數廣告客戶使用了該選項。
抖音並不是Levi’s品牌合作的第一個社群媒體，它還曾經與Snap，Instagram和Pinterest等頂級社交平台建立了類似的合作關係。然而，該公司表示，抖音因其受眾規模而受到吸引，並指出抖音2018年11月在全球範圍內每月有6.8億月活躍用戶，現在估計高達8億。Levi’s還指出，用戶群中有近60％在16至24歲之間。
「抖音是我們拓展社交業務的理想平台。在過去的十年中，我們不僅在擴大我們的數字足跡，而且藉由抖音的靈感幫助粉絲們購買到自己喜歡的產品」: 美國常務董事Brady Stewart說道。在有關抖音合作夥伴關係的聲明中直接面向消費者。她補充說：「隨著未來幾個月消費者行為的轉變，人們探索在不同的線上購物管道並與品牌互動，我們在這裡與消費者保持聯繫，無論他們身在何處。」
到目前為止，抖音只是在社群媒體商業領域中佔了其中之一。它運用其社群影響力，尤其是在Z世代中破繭而出。隨著疫情的爆發，越來越多的零售商不得不關閉商店，為了能夠吸引年輕消費者進入線上商店，這也造就電子商務反而因疫情而蓬勃發展中。
Source: Techcrunch
Photo: Techcrunch、Unsplash
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